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일상 소비는 줄이고 취향에는 지갑 연다! 양면적 소비 ‘앰비슈머’ 파워 트렌드로 급부상
극장판 흥행 속 '치이카와' 키링 발매가의 약 16.7배에 거래, 메시 고별전 당일 기념 유니폼 거래량 520% 증가, 지드래곤•제이홉 협업 아이템 인기
2026.11.11
최근 소비 시장에서는 일상 지출은 줄이면서도 자신이 가치를 두는 영역에는 아낌없이 지갑을 여는 '앰비슈머(양면적 소비자)' 트렌드가 주목받고 있다.
트렌드 거래 플랫폼 크림(KREAM, 대표 김창욱)이 월간 패션 트렌드 리포트 '크것이 알고싶다(크알)'를 통해, 취향과 팬덤을 반영한 '컬렉터블' 아이템의 수요가 특정 순간 단기간에 급증하는 흐름을 분석했다.
크림 데이터에서도 취향을 향한 관심과 거래는 팬덤이 반응한 특정 순간에 집중됐다. 하루에서 2주 사이, 관련 아이템의 검색•클릭•거래량은 비교 시점보다 적게는 6배, 많게는 22배까지 늘었다.
최근 가장 뜨거운 이름은 '먼작귀(먼가 작고 귀여운 녀석)'로 알려진 일본 캐릭터 '치이카와'다.
지난 9월 30일 개봉한 '극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀'은 지난 4일까지 누적 관객 262만 명을 모았다.
개봉 직후인 지난달 1~14일 크림 내 '치이카와' 검색량은 전월 동기 대비 1,304% 급증했다.
딸기 찹쌀떡으로 변신한 ‘치이카와 다 함께 가장 마스코트 딸기 다이후쿠 랏코’는 SNS에서 ‘한정선 랏코’라는 별명으로 불리며 지난달 15일 기준 크림 급상승 키링 랭킹 1위에 올랐다.
화려한 갸루 스타일로 변신한 ‘치이카와 × 9090 마스코트 키링 우사기’는 최고 44만 원에 거래돼, 발매가의 약 17배에 달하는 프리미엄이 붙었다.
스포츠 팬덤의 반응은 단 하루에 집중됐다. 2005년부터 21년간 아르헨티나 국가대표로 뛴 리오넬 메시가 한국시간 10월 7일 베냉전을 끝으로 대표팀을 떠나자, 금색 등번호와 메시의 시그니처 로고를 새긴 기념 유니폼에 수요가 몰렸다.
아디다스 아르헨티나 메시 26 저지 라이트 블루는 경기 당일 크림 내 저장 수와 거래량이 전일 대비 각각 319%, 520% 늘었다. 최고 거래가는 26만 3천 원까지 올랐다.
아티스트의 상징을 담은 패션 아이템도 발매와 동시에 관심이 치솟았다. ‘피스마이너스원 × 맥도날드 빈티지 캡’은 지드래곤의 ‘Too Bad’ 뮤직비디오 속 1980년대 미국 맥도날드 유니폼 모자를 복각한 제품이다.
발매일인 9월 28일 크림 클릭 수는 발매 전 사흘 평균 대비 1,656% 늘었고, 거래가는 발매가의 약 4배인 4만 8천 원까지 올랐다.
제이홉의 활기를 상징하는 ‘호비코어’ 다람쥐를 새긴 ‘나이키 × 니고 × 제이홉 에어포스 1 로우 '01 번트 선라이즈 앤 메탈릭 골드’는 발매 이튿날 거래량이 전날 대비 2,100% 증가했고, 최고 거래가는 150만 원까지 뛰어 발매가(18만 9천 원)의 약 7.9배를 기록했다.
이에 대해 크림 관계자는 "크림은 새로운 소비 문화가 가장 먼저 반영되는 플랫폼으로, 가치를 두는 대상에는 아낌없이 지갑을 여는 '앰비슈머'의 소비 성향도 빠르고 뚜렷하게 나타났다"라고 밝혔다.
패션엔 정소예 기자
fashionn@fashionn.com
