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올리비아로렌, 릴스부터 유뷰브까지 셀럽•인플루언서 마케팅에 온라인 매출 160% 증가
유명 배우들의 데일리룩, 2030 인플루언서 스타일링 콘텐츠 등 세대 아우르는 협업 스타일링 콘텐츠 인기만점
2026.11.09
패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알, 대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 셀럽 및 패션 인플루언서와의 다채로운 콘텐츠 협업을 통해 온라인 채널에서 호실적을 거두며 신규 고객 유입에 속도를 내고 있다.
올리비아로렌은 올해 배우 기은세, 이미숙, 유이 등 다양한 연령대의 셀럽을 비롯해 지구, 단희, 영스킬, 이난정 등 2030 여성층의 지지를 받는 패션 인플루언서들과 협업을 이어가고 있다.
셀럽의 자연스러운 일상 착장부터 인플루언서의 개성을 살린 데일리룩 큐레이션까지 소비자 취향에 맞춘 스타일링 콘텐츠를 선보이며 브랜드와 소비자의 접점을 넓혔다.
실제로 이들이 착용한 제품들은 시즌 판매 베스트 상위권에 자리하며 매출을 견인하기도 했다.
이번 F/W 시즌에는 SNS 숏폼을 활용해 신규 고객 공략에 힘을 실었다. 지난 10월에는 패션 인플루언서들과 함께 ‘온라인 익스클루시브 라인’의 신제품을 각자의 데일리룩으로 연출한 릴스를 잇달아 공개했다.
레드, 블루, 민트 등 감각적인 컬러의 니트와 카디건, 레더 재킷까지 가을은 물론 겨울에도 활용하기 좋은 아이템을 소개하며 2030 여성들의 호응을 얻었다.
이는 실제 자사몰 유입과 구매 실적으로 이어지며 판매 지표에서도 성과가 나타났다.
올리비아로렌의 10월 온라인 매출은 전년 동기 대비 160% 신장했으며, 인플루언서 릴스 콘텐츠가 공개된 주간에는 ‘온라인 익스클루시브 라인’ 매출이 전주 대비 100% 이상 증가했다.
올해 4월 오픈한 OVLR 자사몰의 구매전환율 역시 오픈 초기 대비 400% 상승했다.
본격적인 겨울 시즌을 앞두고는 2000년대생 모델 겸 유튜버 천수경과 함께한 패딩 스타일링 화보를 공개했다.
화보 속 천수경은 선명한 레드 컬러 패딩과 부드러운 아이보리 색감의 숏 패딩을 입어 무채색 위주의 겨울 옷차림에 포인트를 더하는 트렌디한 데일리룩을 완성해 주목을 받았다.
연이어 지난 주말에는 70만 인플루언서 이난정의 겨울 아우터 착장 콘텐츠가 공개돼 SNS에서 인기를 모으는 중이다.
뿐만 아니라, 최근 유명 여배우의 유튜브 브이로그에도 올리비아로렌의 겨울 신제품이 등장해 눈길을 끌었다. 해당 영상에는 배우가 매장을 방문해 다양한 제품을 직접 착용하는 모습이 담겼다.
특히 2026년 F/W 트렌드인 퍼널넥 디자인을 적용한 퍼널넥 울 롱코트, 하이넥에 볼륨감 있는 실루엣이 특징인 숏 점퍼 등 세련된 디자인과 실용성을 겸비한 컨템포러리 라인의 겨울 아우터들이 돋보였다.
영상 속 제품에 대한 소비자 관심에 힘입어 OVLR 자사몰에서는 여배우 브이로그의 주요 제품에 대한 특별 할인 프로모션도 진행하고 있다.
패션엔 권승주 기자
fashionn@fashionn.com
