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네파, 종로직영점 리뉴얼 오픈! 종로와 브랜드 헤리티지 결합 ‘모이다 스테이션’ 컨셉 눈길
종로 전용 단독 상품부터 산행 코스 큐레이션 ‘서울 하이킹 가이드’까지 특화 콘텐츠 구성
2026.09.18
아웃도어 브랜드 네파가 서울 종로에 위치한 종로직영점을 리뉴얼 오픈하고, 고객 접점을 강화한다고 밝혔다.
네파 종로직영점은 ‘모이면, 길이 된다’라는 뜻의 ‘MOIDA STATION’을 컨셉으로, 종로가 지닌 정통 아웃도어 상권의 상징성을 현대적으로 재해석한 공간이다.
예로부터 종로는 길과 사람이 모이는 서울의 중심 거리이자, 인근 명산으로 향하는 산악인들의 발길이 쌓여온 대표적인 아웃도어 거리다.
네파는 이러한 지역적 배경을 살려 전문 장비를 찾는 아웃도어 고객부터 종로를 찾은 관광객까지 다양한 라이프스타일이 교차하는 새로운 도심형 거점으로 공간을 완성했다.
매장 외관은 구도심의 정취를 간직한 기존 건물의 그레이 톤에 따뜻한 우드 소재를 더해 도심과 자연의 조화를 표현했다.
목재 프레임의 출입구와 전면부 네파 로고, 종로점 전용 그래픽 등을 통해 네파만의 브랜드 감성을 조화롭게 담아냈다.
내부에는 네파의 아웃도어 헤리티지와 서울 도심 산행 정보를 연결한 콘텐츠를 마련했다.
네파의 브랜드 역사를 살펴볼 수 있는 ‘네파 아카이브(NEPA ARCHIVE)’와 함께, 종로를 기점으로 서울 주요 산행 코스를 소개하는 ‘서울 하이킹 가이드(SEOUL HIKING GUIDE)’를 구성했다.
산별 코스는 조망, 성곽길, 암릉, 숲길, 일출•노을 등 테마별로 큐레이션해 방문객이 취향에 따라 서울 산행을 참고할 수 있도록 했다.
오직 종로직영점에서만 만나볼 수 있는 단독 상품도 선보인다. 종로의 풍경과 정체성을 담은 그래픽 티셔츠와 미니 크로스백, 기능성 양말 등 일상과 아웃도어를 아우르는 아이템을 구성해 종로점에서만 누릴 수 있는 차별화된 브랜드 가치를 전한다.
패션엔 김금희 기자
fashionn@fashionn.com
