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코닥어패럴의 하이라이트브랜즈, 해외에서 날았다! 해외 홀세일 매출 전년비 252% 신장
코닥어패럴 중심 중화권 성과 가시화 연내 태국, 싱가포르 등 추가 출점… 시에라디자인 하반기 중국 시장 진출 계획
2026.06.15
하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 해외 홀세일 매출이 전년 동기간 대비 252% 신장하며 해외에서 가파픈 신장세를 기록하고 있다.
이 같은 흐름을 반영해 하이라이트브랜즈는 올해 해외 매출 목표도 상향 조정했다. 연초 수립한 당초 목표보다 약 34% 높은 수정 목표를 새롭게 설정한 것이다.
5월 기준 해외 누계 매출은 이미 당초 목표의 56%를 넘어섰으며, 상향 조정한 수정 목표 기준으로도 약 42%를 달성하며 순항 중이다.
성과의 배경에는 코닥어패럴을 중심으로 해외 유통망 확대와 브랜드 포트폴리오 다변화에 있다. 코닥어패럴은 중화권 주요 도시와 핵심 상권을 중심으로 정규 매장과 팝업스토어 등 판매 접점을 빠르게 넓히고 있다.
여기에 로고 맨투맨과 티셔츠 등 현지 소비자 반응이 높은 상품군을 중심으로 매출 전환이 이어지면서 해외 사업의 실적 기반도 강화되고 있다.
키르시 역시 일본 도쿄 하라주쿠와 시부야, 오사카 등 주요 상권에서 소비자 접점을 확대하며 하이라이트브랜즈의 해외 포트폴리오를 넓히고 있다.
특히 코닥어패럴은 온라인 플랫폼을 통한 시장 검증과 오프라인 유통 확대를 유기적으로 연결하는 전략으로 해외 사업을 고도화하고 있다.
샤오홍슈와 웨이보 등 현지 플랫폼 운영을 통해 온라인 반응을 선제적으로 확인한 후 2024년 9월 중국 상하이 팝업을 시작으로 해외 사업을 본격화했다.
이를 기반으로 지난해 상하이, 청두 등 중국 주요 도시에 오프라인 매장을 열었고, 올해 들어서는 상하이 장위안, 선전 완샹티엔디, 마카오 베네시안 등 중화권 핵심 소비 상권에 매장을 잇달아 선보이며 판매 접점을 확대했다.
현재 코닥어패럴은 중국에서 총 13개의 정규 매장과 팝업을 운영 중이며, 5월 말 기준 중국 13곳, 마카오 4곳, 일본 2곳, 대만•홍콩•호주 각 1곳 등 총 22개의 해외 매장을 확보했다.
하반기에는 하얼빈, 광저우, 칭다오, 베이징 등에 신규 매장을 열며, 중국 내 누적 정규 매장을 20개점까지 확대할 계획이고, 팝업 역시 약 15개를 추가 전개한다.
또한 6월 태국 팝업을 시작으로 싱가포르, 인도네시아 등 동남아시아 시장도 진출하며, 중화권 중심의 해외 사업을 아시아 주요 시장으로 확장해간다는 방침이다.
하이라이트브랜즈는 시에라디자인의 중국 시장 진출도 준비 중이다. 시에라디자인은 올 하반기 현지 대표 스포츠•아웃도어 전문 파트너사와 손잡고 중국에 1~2개의 매장, 팝업을 선보인다.
파트너사의 검증된 리테일 네트워크와 시장 운영 노하우를 바탕으로 안정적인 시장 안착에 초점을 맞춘다. 내년에는 중국을 포함한 홍콩•마카오 등 중화권 전역으로 유통망을 순차적으로 확대하며, 중장기 성장 기반을 넓혀간다는 계획이다.
앞서 하이라이트브랜즈는 올해 초 한국을 포함한 대만•중국•홍콩 등 시에라디자인의 아시아 주요 지역의 상표권을 확보한 바 있어, 향후 브랜드 상품 기획과 현지 전개 전략에도 보다 주도적인 역할을 하게 된다.
코닥어패럴에 이어 시에라디자인까지 해외 전개가 본격화되면 하이라이트브랜즈의 해외 매출 성장 기반도 한층 확대될 전망이다.
패션엔 김금희 기자
fashionn@fashionn.com
